Regione Marche protagonista nelle principali stazioni ferroviarie italiane con Tamberi testimonial

Dal 23 Marzo 2026 la Regione Marche sarà protagonista nelle principali stazioni ferroviarie italiane grazie a una nuova campagna di comunicazione promossa da ATIM, Agenzia per il Turismo e per l’Internazionalizzazione delle Marche, in collaborazione con Grandi Stazioni Retail. L’iniziativa ha lo scopo di portare il brand Marche nel cuore del traffico ferroviario nazionale, intercettando milioni di viaggiatori nei principali hub italiani con una pianificazione studiata per massimizzare visibilità e impatto. Si sa che gli snodi ferroviari rappresentino uno degli ambienti a più alta concentrazione di pubblico del Paese: ogni anno milioni di persone transitano negli scali principali, rendendoli una vetrina strategica per la promozione territoriale, e non solo.  

«La campagna garantirà una visibilità di forte impatto nei momenti di maggiore affluenza – dichiara Francesco Acquaroli, presidente della Regione Marche – e rappresenta un’opportunità concreta per avvicinare milioni di viaggiatori al nostro territorio. Vogliamo rafforzare l’attrattività delle Marche e promuoverle come una destinazione autentica, accessibile e ricca di esperienze, capace di essere vissuta durante tutto l’anno».  

Testimonial dell’iniziativa è Gianmarco Tamberi, campione olimpico di salto in alto e simbolo di energia, determinazione e orgoglio marchigiano. La sua immagine, già protagonista in una campagna promozionale avviata in Times Square a New York nel 2025, accompagnerà i viaggiatori nelle principali stazioni italiane, creando un immediato legame emotivo con il territorio e con i valori che le Marche esprimono.  

«La collaborazione tra ATIM e Grandi Stazioni Retail – spiega Marina Santucci, direttrice ATIM – rappresenta un passaggio strategico nella promozione della Regione Marche: una presenza capillare nei principali snodi del Paese, un testimonial iconico e una pianificazione basata sui dati di mobilità. Un progetto che porta le Marche al centro del viaggio, accompagnando milioni di persone proprio nel momento in cui scelgono la loro prossima destinazione».  

Previsti quindi spot video da 10 secondi e una programmazione di 28 giorni per stazione, nei periodi di maggiore traffico. Gli hub coinvolti sono sette, per un totale di 38 impianti digitali attivi situati nelle stazioni di Milano Centrale, Roma Termini, Roma Tiburtina, Napoli Centrale, Venezia Santa Lucia, Firenze Santa Maria Novella, Torino Porta Nuova e Bologna Centrale. È prevista inoltre l’esclusività della presenza regionale, senza spot di altre destinazioni nei periodi pianificati.La strategia di comunicazione è stata costruita sulla base dei dati reali di traffico ferroviario, per intercettare i momenti di maggiore movimento: marzo e aprile, in coincidenza con i ponti primaverili; maggio, con le festività e i picchi di mobilità; e giugno, in corrispondenza dell’apertura della stagione estiva.  

Gli impianti digitali utilizzati saranno dotati di un sistema evoluto di rilevazione dell’audience che consentirà di analizzare, in forma aggregata e anonima, alcune caratteristiche dei viaggiatori esposti agli schermi, come nazionalità, genere e fascia d’età. Il sistema opererà nel pieno rispetto della normativa sulla privacy: nessuna immagine verrà acquisita o conservata, e i dati, raccolti esclusivamente in forma aggregata, garantiranno una misurazione accurata del ritorno sull’investimento.